Товарный знак спортивной организации или спортивной команды - любое оригинальное словесное, графическое (изобразительное), объемное или иное обозначение (или их комбинация) любого цвета или цветового сочетания, создающее и обеспечивающее дистинктив- ный имидж (образ) с максимально емкой по содержанию и краткой по форме дескриптивностью, которое относительно легко узнается и идентифицируется (знак призван обеспечивать идентификацию) третьими лицами как неотъемлемо связанный с данной спортивной организацией или спортивной командой и отражающий ее спортивную и деловую репутацию, ее спортивные достижения и возможности.
Примеров подобных недобросовестных рекламодателей вполне достаточно. Некоторые из них остались знаменитыми. Так, во время XXVI летних Олимпийских игр в Атланте (штат Джорджия, США) в 1996 г. вокруг олимпийского стадиона были распространены тысячи головных уборов с символикой Nike, к огорчению официального спонсора мероприятии Reebok. Более тонкий подход был продемонстрирован компанией American Express на XVII зимних Олимпийских играх в Лил- лехаммере в 1994 г. в отношении своего конкурента - компании Visa, которая выступала спонсором Игр. Был задействован лозунг: «Если вы едете в Лиллехаммер, Вам понадобится паспорт, но не виза». Компании Visa ничего сделать против этого не удалось .
Для того чтобы защищать свои права на проводимые спортивные мероприятия, организаторы должны принимать меры против иных частных предпринимателей, которые ссылаются на них с целью получения прибыли, не получая соответствующих на то разрешений. В настоящий момент суды, в частности во Франции, как правило, полагают, что право на товарный знак спортивного мероприятия не предполагает возможность запрещать подобную деятельность полностью .
Третья палата Суда большой инстанции г. Парижа 30 мая 2008 г. вынесла решение по делу «FFT против Expekt.com» о нарушении прав организатора спортивного мероприятия. Организатор мероприятия являлся владельцем товарного знака и использовал его, отметив, что товарный знак незаконно используется другими лицами для получения прибыли, при этом обратился в Суд большой инстанции. Третья палата указанного Суда, вынося решение, руководствовалась Кодексом интеллектуальной собственности Франции, в частности ст. L.713-6, содержащей применимые в данном случае положения об исключениях из прав владельца на товарный знак, в соответствии с которыми регистрация товарного знака не исключает возможности использования такого же или похожего знака третьими лицами без получения на то специального разрешения тогда, когда это необходимо для обозначения предназначения товара или услуги, а также если это не создает путаницы при определении происхождения товара или услуги; также Суд руководствовался ст. L333-1 Спортивного кодекса Франции, в которой закреплены права организаторов на спортивные мероприятия, права на их эксплуатацию. Суд пришел к выводу о том, что предприниматели могут использовать название спортивного мероприятия, зарегистрированное в виде товарного знака, если такое использование не превышает необходимых пределов указания на мероприятие, необходимого для обозначения услуги, при этом не происходит никакой путаницы. Кроме того, Третья палата Суда большой инстанции г. Парижа отметила, что права организаторов на спортивные мероприятия предполагают, что организаторы, осуществляя финансирование событий, имеют право получать доходы от них. При этом право на эксплуатацию спортивного мероприятия касается только непосредственно самого мероприятия, например живых выступлений спортсменов, а не косвенных последствий организации - например, кратковременного увеличения туристических потоков, как отметила в своем другом решении по делу «“Tour de France” против Марко К.» от 9 декабря 2008 г. Третья палата Суда большой инстанции г. Парижа
Костюченко Татьяна Андреевна
Скачать:
Предварительный просмотр:
ВСЕРОССИЙСКИЙ ДЕТСКИЙ КОНКУРС
НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ И ТВОРЧЕСКИХ РАБОТ
«ПЕРВЫЕ ШАГИ В НАУКЕ»
Секция: Психология, социология
Тема: «Символы в товарных знаках спортивных компаний»
Научный руководитель: Маркова Юлия Альбертовна
Место выполнения работы: МАОУ СОШ №5, г.Сатка, Челябинской области
Введение ………………………………………………………………..……………………….. 3
1 Фирменный стиль и товарные знаки…………………………………….............................. 4
2 Цветовое воздействие в товарных знаках…………………………………………….……… 5
3 Товарные знаки известных спортивных компаний…………………………………….…… 7
4 Символы и их значение, согласно психологическим методикам………………..……….….7
5 Результаты исследования мнения одноклассников в отношении спортивных компаний.8
Заключение ………………………………………………………………….………………...... 9
Список литературы ……………………………………………………….….……………….. 10
Приложения ………………………………………………………………....………………… 11
Введение
Актуальность данной темы заключается в том, что все пользуются продукцией разных спортивных компаний, не задумываясь при этом, что же означают фирменные знаки знаменитых спортивных компаний. А есть ли связь между знаком, используемым спортивной фирмой в качестве брэнда и успешностью спортивной фирмы? Попробуем разобраться с этим в рамках данной научно-исследовательской работы.
Предметом научной работы является изучение зависимости товарных знаков спортивных компаний от изображенных на них символов.
Объектом исследования является сфера товарных знаков спортивных компаний.
Цель научно-исследовательской работы заключается в том, чтобы узнать историю происхождения фирменных знаков, сравнить их и определить зависимость товарного знака от тех символов, которые представлены на нем.
В соответствие с поставленной целью важно решить следующие задачи:
- Изучить подробную информацию о фирменных знаках и важнейших этапах их создания.
- Рассмотреть фирменные знаки 5 всемирно-спортивных компаний и спортивных магазинов.гСатки.
- Проанализировать значение символов, цветов в фирменных знаках спортивных компаний.
- Провести опрос среди учащихся 7 классов.
- Сделать анализ полученных результатов
- Сделать выводы.
Гипотеза научного исследования заключается в предположении, что символы и цвета в товарном знаке спортивной фирмы оказывают влияние на успешность фирмы.
При написании исследовательской работы применялась теория и практика, используемая в научной, методической и справочной литературе, а также данные сети Интернет.
1 Фирменный стиль и товарные знаки
Фирменный знак – уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т. д.).
Каждый товар, дабы отличиться, выделиться в массе других, должен обладать чем-то ярким, запоминающимся, каким-то отличительным знаком. Обычно эти знаки из мира символов. Или лучше сказать – из мира товарных символов. Мир этот в каждой стране свой. В нем – персонажи мифов и сказок, национальные и литературные герои, здесь же образные представления о зверях и птицах, насекомых, растениях и деревьях, исторические достопримечательности и, наконец, знаки настолько далекие от реальности. Что просто уму непостижимо, как они сразу помогают узнавать тот или иной товар, в мгновение ока разобраться в сложных символических иносказаниях.
Все легко объяснимо: в сфере маркетинга, и прежде всего рекламы, этот мир символов создает фирменный стиль каждого предприятия, учреждения, заведения, общества, банка или компании. Применительно к сфере бизнеса фирменный стиль – это свой неповторимый и устойчивый зрительный образ в рыночном и рекламном потоке. Фирменный стиль состоит из нескольких элементов. Рассмотрим их ниже.
1) Товарный знак. Смысл его, прежде всего, в том, чтобы мы не путали один бизнес с другим. Товарный знак отличается содержательно-емкой, очень лаконичной формой, общедоступной для восприятия. Он – неотъемлемая собственность хозяина. Товарные знаки могут быть в виде букв, чисел, слов, рисунков, которые изображают реальный объекты или геометрические абстракции, а также состоять из комбинаций названных элементов. У предприятий могут быть несколько товарных знаков: основной и неосновные.
2) Логотип. Это «фирменная» подпись предприятия. Логотип может быть полным, сокращенным или даже выдуманным словом. Обратите внимание – словом! А потому не верьте тем, кто все фирменное называет логотипом. Они не правы. В подтверждение вспомните, к какому врачу идут при дефекте речи, - к логопеду. Логотип и товарный знак иногда полностью совпадают. Иногда логотип бывает составной частью товарного знака. Логотип может брать на себя целиком роль товарного знака. А товарный знак в виде бессловесного рисунка не может именоваться логотипом.
3) Фирменный блок. Товарный знак и логотип вместе составляют фирменный блок, в который помимо них зачастую входят различные пояснения.
5) Дизайн. Оформление, упаковка, стиль, внешний вид товара.
2 Цветовое воздействие в товарных знаках
Цветовое воздействие – самое сильное из визуальных. Начиная с его семиотики, то есть его значения, и заканчивая влиянием на нервную систему человека. Порой цвет стимулирует возникновение определенных реакций, которые могут сказаться на принятии решений.
Создавая цветовую палитру бренда, необходимо учитывать значение цвета в конкретной культуре. Ведь значение белого, к примеру, в европейской и восточной культурах разнится до противоположностей. Существуют тома трудов по теории, значении и гармонии цвета, и его использование в проекте должно быть аргументировано и защищено креативной командой.
Представим в работе одну из предложенных характеристик воздействия цвета на людей. Обычно мы не замечаем влияние цвета. Но, например, в пасмурный день, когда за окном мы видим только серость, настроение сразу начинает ухудшаться. Положительная энергетика пропадает, а окружающий мир вдруг становится неприятным и враждебным.
Влияние красного цвета на человека. Красный и алый цвет – это насыщенные оттенки. Они позволяют сдвинуться с мертвой точки, повысить тонус, получить заряд бодрости и активности, ощутить прилив сил. Красный цвет избавляет от сомнений, помогает быстрее сделать правильный выбор. Красный цвет нужно использовать в меру. Он помогает проснуться и зарядиться энергией на весь день. Многие средневековые гербы и флаги используют в своей символике этот цвет. Он также связан с эротической сферой, со страстью и любовью.
Влияние оранжевого цвета на человека. Оранжевый цвет – активный и деловой. Он символизирует карьерный рост и успехи в бизнесе. Он играет важную роль во время ведения переговоров, ведь с помощью оранжевого цвета легче устанавливается диалог с собеседником. Основные ассоциации – это лидерство, смелость, приключения, жизненный тонус. Его нужно использовать при работе в области торговли, недвижимости и права.
Влияние желтого цвета на человека. Основные ассоциации желтого – это ум, знания, мудрость, самодостаточность , плодородие и зрелость. Этот цвет придает энергии, оптимизма, успокаивает и расслабляет. Он положительно сказывается на памяти, творческой деятельности, способствует мыслительному процессу. С помощью желтого можно развивать свои таланты, этот цвет позволяет улучшать работу мысли.
Влияние зеленого цвета на человека. Главная цель зеленого цвета – это сохранение богатства и процветания. Сочный зеленый цвет помогает избавиться от тревожности, волнений. Цвет оказывает освежающее действие, позволяет сохранять бодрость и оставаться в тонусе.
Влияние синего цвета на человека. Он успокаивает, уравновешивает, контролирует. Влияние синего цвета на человека улучшает концентрацию внимания. Также этот цвет увеличивает уверенность в себе .
Влияние голубого цвета на человека. Голубой цвет – это сочетание синего и белого, поэтому он совмещает воздействие обоих цветов. Одна его часть помогает расслабиться, успокоиться. Она создает эффект прохлады, освежает. Вторая часть стимулирует работу воображения, способствует внимательности. Влияние цвета на человека способствует снижению утомляемости, улучшает координацию.
Бирюзовый оттенок оказывает совершенно иное влияние. Основное действие бирюзового сходно с голубым – физическое успокоение. Но дополнительно этот цвет снижает агрессивность, укрепляет эмоциональную стабильность.
Влияние фиолетового цвета на человека. Основная ассоциация – это богатство, роскошь и царственность. Фиолетовый цвет выглядит таинственно.
Влияние белого цвета на человека. Белый цвет – это цвет успешных людей. Белый цвет – это безграничность. Он обладает огромной силой, способен наставлять и побуждать людей к действию. Одновременно он дарит свежесть. Белый цвет может быть любым, он является истинным совершенством. Но слишком много белого вызывает ассоциацию с больницей. При избытке этого цвета мы можем быть раздражительными, утомляемыми. Слишком много белого негативно сказывается на трудовой деятельности.
Влияние черного цвета на человека. Черный поглощает, но и отдает. А отдает он возможность понять то, что скрыто. Цель черного цвета – это вызов.
Влияние розового цвета на человека. Розовый цвет связан с детством и безмятежностью. Но при этом он дает ощущение спокойствия и защищенности.
Влияние лилового (лавандового) цвета на человека. Мечтатели, творцы, гении любят лиловый. Такие люди немного беззащитны перед миром, но душа их обязательно наполнена романтикой и творческими умениями. Обычно они эстеты, обладающие остроумием и чувством юмора .
На каждого человека цвета оказывают одинаковое воздействие. Этот факт был доказан проведенными исследованиями. Поэтому можно использовать методы, как цвета влияют на психику, в обычной жизни. Эта практика помогает при работе, подписании важных деловых бумаг, заключении договоров. Можно применять качества цветов для принятия решений и изучения новых областей.
Очень интересно сочетаются цвета в товарных знаках спортивных компаний. Например, в г.Сатка в вывесках магазинов спортивных товаров – «Спортленд», «Магия спорта», «Велоцентр» присутствуют белый цвет, синий, красный, в виде небольшой линии прослеживается черный. Интуитивно или же осознано подошли данные фирмы к созданию данных товарных знаков для нас неизвестно.
3 Товарные знаки популярных спортивных компаний
Перейдем к рассмотрению фирменных знаков. Первая компания в нашем списке – Найк. Довольно известный знак в виде изогнутой линии – росчерка. Американские бренды спортивной одежды возглавляет именно Nike. Бренд появился в 1964 году благодаря студенту Орегонского университета Филу Найту. Он состоял в спортивной команде этого учебного заведения и был бегуном на средние дистанции. У спортсменов того времени существовала огромная проблема с выбором обуви. После бега в обычных американских кроссовках болели ноги, а приобрести фирменную обувь Адидас было не каждому по карману. Тогда предприимчивый студент стал торговать качественными японскими кроссовками, а со временем выпускать спортивную обувь и одежду (Приложение 1).
Puma. Конечно же, когда речь заходит о логотипах с животными, на ум сразу же приходит изображение прыгающей пумы. Логотип компании Puma, наверное, самый популярный бренд, символом которого выступает представитель фауны. Изначально компания называлась Ruda, от инициалов ее основателя – Rudolf Dassler. Однако, со временем, для фирмы было выбрано другое название, более благозвучное – Puma. В соответствии с названием была выбрана и эмблема. Логотип компании (пума в прыжке), ассоциируется с ловкостью и скоростью. Что и не удивительно, учитывая, что фирма занимается производством спортивных товаров.
Adidas – это лучший спортивный бренд Германии. Торговая марка была создана семьей Даслеров в 1924 году, и называлась «Обувная фабрика братьев Даслер». Объемы производимой продукции росли, расширялось производство, увеличивалась численность работников компании, пока не пришла война. После поражения Германии в этой войне братьям пришлось почти с нуля возрождать семейное дело. А в 1948 году они разругались и решили разделить бизнес. Так появились немецкие спортивные бренды: Adidas и Puma. Сейчас Adidas второй по величине после Nike производитель спортивных товаров.
Reebok – английский спортивный бренд. Был создан Джозефом Уильямом Фостером в 1895 году. Он стал первооткрывателем такой спортивной обуви, как шиповки. А название Reebok торговой марке дали уже внуки Джозефа, раньше компания называлась по-другому. Reebok означает быстроногая африканская антилопа.
Columbia – это американская торговая марка, выпускающая спортивную одежду. В 1937 году под началом Поля и Мари Ламфром, эмигрантов с еврейскими корнями, бренд начал свое существование. Сейчас это крупнейший производитель одежды для активного отдыха.
4 Символы и их значение, согласно психологическим методикам
Символ – это знак , изображение какого-нибудь предмета или животного , для обозначения качества объекта ; условный знак каких-либо понятий, идей, явлений. Иногда знак и символ различаются, поскольку, в отличие от знака, символу приписывают более глубокое социально-нормативное (духовное) измерение
Наиболее часто в товарных знаках спортивных компаний представлены линии, треугольники, полосы, прямоугольники, иногда с ними сочетаются надписи. В Приложениях 2 и 3 приведена методика психодиагностического анализа, связанная с выбором фигур и линий. Получается, что и эти символы-фигуры, например, накладывают отпечаток на деятельность компаний. Например, та же «Пума» - использование грациозного быстрого динамичного животного, очень красивого, но хищного – и привлекательный для аудитории бренд, и, в то же время, смелое заявление конкурентам о своей внутренней составляющей.
Если рассматривать символы в товарных знаках спортивных компаний нашего города, то в Сатке наиболее популярны среди знаков спортивных компаний – треугольники и прямоугольники.
5 Результаты исследования мнения одноклассников в отношении спортивных компаний
Мы провели анкетирование среди учащихся 7-х классов. В опросе участвовало 20 человек.
Получили следующие результаты, представленные в таблице 1.
Таблица 1 – Результаты опроса учеников 7 класса
№ вопроса | Adidas | Nike | Reebok | Demix | Puma | иные | знают | Не знают |
1 Какие спортивные фирмы вы знаете? | 20 чел | 19 чел | 1 чел | 6 чел | 7 чел | 4 чел | 20 чел | 0 чел |
2 Продукция какой спортивной фирмы вас больше интересует? | 6 чел | 11 чел | 3 чел | 4 чел | 3 чел | 4 чел | 18 чел | 2 чел |
3 Как вы думаете, какая спортивная фирма является самой популярной? | 12 чел | 7 чел | 0 чел | 2 чел | 0 чел | 3 чел | 19 чел | 1 чел |
4 знаете ли вы, что означают фирменные знаки спортивных компаний? | 2 чел | 18 чел |
||||||
5 Фирменный знак какой спортивной компании является более удачной? | 6 чел | 8 чел | 0 чел | 1 чел | 2 чел | 4 чел | 17 чел | 3 чел |
В результате исследования мы получили следующие выводы. Респонденты знают не так много спортивных фирм. Самая популярная фирма Adidas. 90% учащихся не знают, что означают фирменные знаки знаменитых спортивных компаний.
Заключение
В Научно-исследовательской работе рассмотрены основные аспекты в рамках рекламной деятельности, а именно, составляющие товарного знака в спортивных компаниях. Проанализированы спортивные товарные знаки спортивных фирм. Рассмотрена история появления товарных знаков. Также проанализировано влияние цвета на деятельность и функционирование спортивной компании. Кроме этого, уделено внимание и роли символов в товарных знаках спортивных организаций. Для полноты анализа, представлены исследования – в виде опроса, который проводился среди учеников 7 классов МАОУ СОШ №5. В результате исследования мы получили следующие выводы. Респонденты знают не так много спортивных фирм. Самая популярная фирма Adidas. 90% учащихся не знают, что означают фирменные знаки знаменитых спортивных компаний. Скорее всего, здесь сказывается возраст опрашиваемых, а также наибольшая популярность данной марки и упоминание ее в рекламе в различных контекстах.
Список литературы
Книжные ресурсы:
1.Лапуста М.Г., Поршнев А.Г., Старостин Ю.Л., Скамай Л.Г. Предпринимательство. – М.: ИНФРА-М, 2008.
2.Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – М.: ИНФРА-М, 2009.
3.Фатхутдинов Р.А. Организация производства: Учебник. Краткий курс. – М.: ИНФРА-М, 2011.
Электронные ресурсы:
4.https://yandex.ru/yandsearch?text=%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%D0%B8&lr=56&clid=2186617
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1 – Найк
Приложение 2 – Интерпретация фигур и символов
Психологические характеристики форм личности
Квадрат
Если на первом месте оказался квадрат, это означает, что человек по своей натуре неисправимый трудоголик. Необыкновенное упорство и усердие, неистребимая потребность доводить любое дело до конца – вот главные качества Квадрата. Методичность, терпение, внимание к деталям, любовь к порядку и прекрасная память позволяют ему стать прекрасным специалистом в своей области.
Идеал Квадрата – распланированная, разложенная по полочкам и предсказуемая жизнь. Он не любит нарушения привычного хода вещей, ведь в этом случае придется все рассчитывать и упорядочивать заново.
Подобные качества очень полезны в работе, но мешают личной жизни, поэтому Квадрат, как правило, очень одинок. Семейное счастье ему обеспечено, если на своем жизненном пути он встретит такого же одержимого работой и порядком человека.
Треугольник
Треугольник – символ лидерства. И большинство Треугольников ощущают это на уровне подсознания. Истинные представители этой фигуры имеют способность сосредотачиваься на главной цели, добиться которой им помогают такие качества, как сила воли, склонность к аналитическому анализу, энергичность, уверенность в себе и собственной правоте, а также честолюбие и умение все схватывать налету.
Жизнь Треугольников – вечная борьба и соперничество за первое место и право решать все и за всех самому, причем как на работе, так и в личной жизни. Они не любят признавать свои ошибки и менять принятые решения. Их категоричность порой граничит с жестокостью, что, естественно, не может не сказаться на отношениях с окружающими.
Прямоугольник
Эта фигура, выбранная в качестве основной, символизирует состояние постоянного изменения. Прямоугольник – это человек, всегда не удовлетворенный тем, как он живет сейчас, поэтому он вечно занят поисками лучшей доли. Его наиболее характерные черты – непоследовательность и непредсказуемость поведения. Несмотря на это, Прямоугольники не одиноки. Смелость, любознательность, живой интерес ко всему, что их окружает и доверчивость привлекают к ним людей. Многие пользуются их наивностью и манипулируют ими в своих интересах.
Круг
Круг символизирует гармонию. Тот, кто выбирает его в качестве основной фигуры, больше всего в жизни ценит добрые отношения с людьми. Круг – филантроп, благодаря которому любой рабочий коллектив становится дружной командой, а семья – гармоничным союзом Его отличает умение слышать и слушать, высокая чувствительность и способность сопереживать. Кроме того, он прекрасно разбирается в людях и безошибочно распознает лицемера и лгуна.
Нет ничего более сложного для Круга, чем принимать участие в межличностном конфликте. Для него худой мир лучше доброй ссоры, поэтому он всеми силами стремится наладить отношения в коллективе. Являясь прирожденным психологом, Круг – никудышный организатор, поэтому ему лучше работать в команде с Квадратами и Треугольниками.
Зигзаг
Эта фигура отличается от остальных своей разомкнутой формой и символизирует креативность, творчество, инакомыслие, экспрессивность и эксцентричность. Людям, выбравшим ее, свойственны интуитивность, образное мышление, способность видеть прекрасное в обыденном. Зигзаги – непревзойденные эстеты и идеалисты. В работе им необходима полная свобода, но при условии негласного контроля, так как они часто быстро теряют интерес к исследуемому предмету и порой не доводят дело до конца.
Непрактичность и наивность зигзагов порой раздражает окружающих, но их остроумие, веселый нрав и легкость в общении компенсируют эти недостатки.
Приложение 3 – Каракули и линии
Спирали, круги, волнистые линии
Человека, рисующего спирали, круги и волнистые линии, не интересуют чужие проблемы. Все его мысли сосредоточены исключительно на собственных душевных переживаниях. Возможно, в данный момент он испытывает кризис, поэтому окружающим не стоит обращать на него внимания или обижаться, даже если он со своим эгоцентризмом зашел слишком далеко. Пройдет некоторое время, он осознает свою ошибку и извинится.
Цветочки, солнце, гирлянды
Некоторым может показаться, что цветочки, солнце, всевозможные гирлянды – признак хорошего настроения. Однако это далеко не так. Человек, вырисовывающий их, страдает от недостатка общения, мечтает о настоящей дружбе, а также о внимании со стороны противоположного пола. Его просто необходимо окружить заботой и нежностью, и тогда в его жизни все наладится.
Сетки
Человек, рисующий сетки, по какой-то неведомой окружающим причине испытывает чувство неловкости. Имея мягкий и уступчивый характер, он склонен часто проглатывать обиду и скрывать раздражение. Если дело так пойдет и дальше, его ждет душевный кризис. Задача окружающих – не допустить этого.
Переплетение сердец
Рисунки, напоминающие узоры на обоях
Подобные узоры свидетельствуют о том, что человек испытывает огромную скуку. Возможно, ему надоело сидеть на бесконечном заседании или терпеть длинный телефонный разговор, а может быть, он устал от того образа жизни, который вынужден вести последнее время, но пока не нашел для себя другого пути.
Кресты
Человека что-то явно тяготит. Скорее всего, это чувство вины, возникшее в результате телефонного разговора. Однако беспокойства и переживания напрасны. Может быть, в том, что случилось, есть доля и его вины, но не нужно перекладывать все на свои плечи.
Различные человечки
Человечки выражают желание человека уклониться от своих обязанностей. Возможно, ему не хватает моральной поддержки, чтобы выполнить то, что на него возложено.
Треугольники, квадраты и прочие геометрические фигуры
Подобные фигуры – свидетельство того, что у человека имеются четкие цели и твердые убеждения. Его трудно сбить с намеченного пути. Он всеми средствами постарается добиться того, что наметил. Ему можно доверить любое сложное дело и не опасаться за его невыполнение.
Соты пчел
Гармония и красота, спокойствие и умиротворенность – вот к чему стремится человек, рисующий пчелиные соты. С ним хорошо находиться рядом, так как он излучает добро и душевное тепло. Кроме того, в нем живет потребность постоянно заботиться о ком-либо.
Шахматные поля
Человека, рисующего шахматные поля, скорее всего, терзают скрытые комплексы и ощущение собственной никчемности. Но его переживания беспочвенные и надуманные, \так как окружающие уважают его, ценят как прекрасного специалиста в своей области и хорошего друга, поэтому не стоит прятаться от всех в скорлупку, а нужно жить нормальной и полноценной жизнью.
Переплетенные круги
Переплетенные круги говорят о желании иметь стабильные отношения с противоположным полом. Кроме того, они могут свидетельствовать и о том, что человек хочет находиться в гуще событий, участвовать во всех общественных делах. Со своим энтузиазмом он может свернуть горы.
В спорте и спортивной индустрии повсеместно используется реклама. Реклама необходима отдельным спортсменам, спортивным организациям или промышленным фирмам для успешного ведения своей коммерческой деятельности, для обеспечения получения предпринимательской прибыли.
Без рекламы успешный бизнес не может состояться, так как современные рынки предлагают потребителю большое изобилие товаров, а сбыт происходит в условиях жесткой конкуренции. Таким образом, чтобы отдельному спортсмену, спортивному клубу или фирме-производителю продать свою продукцию, им необходимо вступить в конкуренцию между собой, попытаться выиграть борьбу за болельщиков или потребителей. В таких условиях нужно добиться, чтобы покупали именно твой товар, услуги или информацию. Незаменимым инструментом реализации этой важнейшей задачи является реклама.
Реклама в спорте распространяется в любой форме и с помощью любых средств информация о физических и юридических лицах, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации.
Для достижения двусторонней коммуникации в спорте часто используется индивидуальная реклама, которую проводят так называемые авторитетные лица среди своих последователей. Например, в среде молодежи, увлекающейся бодибилдингом, немало последователей А. Шварценеггера (или же среди людей, занимающихся восточными единоборствами, весьма популярен Чак Норрис). Когда он лично общается со своими последователями, рассказывает, какие использует тренажеры, системы упражнений, какую спортивную обувь и одежду предпочитает, какими витаминами пользуется - вес это имеет повышенный эффект воздействия на целевую группу. Кроме того, последователи авторитетного лица впоследствии обсуждают все затронутые в рекламе вопросы между собой, в кругу своих друзей и знакомых, что приносит коммутатору дополнительных сторонников.
Разновидностью индивидуальной рекламы является реклама с использованием знаменитостей, которая нацелена на перенос имиджа. Не только знаменитые cпopтсмены и тренеры, но и известные стадионы («Маракана», «Уэмбли», «Стад дс Франс»), бассейны, игры типа большого тенниса (например, серии «Большого шлема») должны привлечь внимание потребителя к определенному, элитарному поведению. Однако замечено, что исключительность окружения скорее мешает восприятию продукта, так как идеал часто кажется недостижимым.
В связи с отмеченным недостатком зачастую используется реклама, использующая свидетельства обычных потребителей. На практике часто используют комбинацию последних двух видов рекламы. Для этого знаменитый спортсмен, однако не играющий роль супермена, выступает в качестве обычного потребителя. В этом случае известное п. сочетается с большей убедительностью.
Как форму рекламы с переносом имиджа можно рассматривать современную тенденцию внедрения спортивной одежды и спортивных товарных знаков в отрасли, напрямую не связанные со спортом и спортивной индустрией. Так, в последние годы фирма «Adidas» стала размещать свой товарный знак на наручных часах, называть своим именем одеколоны и дезодоранты.
Кроме того, многие производители спортивной одежды запустили в широкое производство форму известных футбольных клубов («Питер» Милан, «Аякс» Амстердам и др.) для массового потребителя. При этом на футболках размешаются фамилии футбольных звезд (Дель Пьеро, Рональдо, А. Шнрсра, Д. Бэкхема и др.) и символика спортивного клуба. Таким образом, имидж известных спортсменов и спортклубов переносится на обычного потребителя.
их конструкция и форма должны быть пригодны для того, чтобы на них могла размещаться легко считываемая информация;
контакт с носителем должен приносить определенную пользу потребителю.
Перечисленные условия являются необходимыми предпосылкам» для создания носителей рекламы. Если данные условия не выполняются, это может привести к недоразумениям. Например, если носитель слишком мал по размеру, то потребители просто не замечают размещенной на нем информации. Следовательно, эффективность такой рекламы нулевая. Если же носитель рекламы находится вне контакта с целевой группой, то цель рекламы не может быть достигнута. Так, если рекламировать новые модели лыжных ботинок в странах Центральной Африки, где лыжный спорт не культивируется, затраты на рекламу на любых носителях не окупятся. И наконец, потребитель должен извлекать какую-либо выгоду от контакта с носителем рекламы, например получать пользу в виде новой полезной информации о товаре или способах его использования.
Наиболее часто применяемыми носителями рекламы являются газеты, журналы, радио и телевидение. В спорте и спортивной индустрии наряду с этими традиционными носителями часто используются специфические объекты размещения рекламы - спортсмены, спортивная одежда и обувь, спортивное снаряжение (лыжи, винтовки, теннисные ракетки, мячи и т.д.), спортивные сооружения, площадки, ледовые арены, трибуны. Размещение носителей рекламы в указанных местах обычно очень выгодно для рекламодателей, так как на спортивные соревнования приходят тысячи, десятки, а иногда и сотни тысяч людей (или их свидетелями становятся миллионы, если соревнования транслируются по телевидению), которые являются потенциальными потребителями рекламируемой продукции.
Основной формой наружной рекламы в спортивной индустрии являются плакаты и рекламные щиты. На плакатах размещается информация о времени и месте проведения спортивных соревнований, цепе билетов, о составе участников, порядке проведения соревнований и тому подобные свечения. К наиболее распространенным носителям плакатов относят общественный транспорт, специальные рекламные стенды и доски для афиш.
Рекламные щиты устанавливаются в местах массового скопления людей, на стадионах, в спорткомплексах, бассейнах, ни трассах проведения соревнований. Современные рекламные щиты в целях экономии места и привлечения повышенного внимания целевой группы делаются подвижными, они могут поворачиваться вокруг своей оси или дискретно обновляться через определенный период. Кроме того, современные компьютерные технологии лают возможность телекомпаниям создавать во время трансляции «виртуальные» рекламные щиты, заменяя реальные изображения рекламы на стадионах на изображения, созданные специалистами по компьютерной графике в телестудии.
Очень эффективным средством является размещение рекламы на спортивной одежде и снаряжении, спортивных снарядах и инвентаре.
На спортивной одежде чаще всего присутствует реклама трех видов:
На спортивном снаряжении (защитных шлемах, клюшках, теннисных ракетках и т.п.) чаще всего размещается только реклама производителя данной продукции, однако бывают и исключения.
Относительно новым носителем спортивной рекламы стали информационные и коммерческие компьютерные сети. Сети информационно-коммерческой и финансовой коммуникации предлагают пользователям ежедневные новоеi и, тематические информационные выпуски, дайджесты, аналитические обзоры по самой разной тематике. Потребителями предлагаемой информации являются многие спортивные, образовательные, коммерческие, научные организации, государственные учреждения и ведомства многих стран мира, так как компьютерные сети охватывают многие регионы и государства.
Реализуется реклама в телекоммуникационных сетях следующим образом: почти каждая фирма или спортивный клуб, зарегистрированный в сети, имеют в ней собственный сайт (участок), например по адресу www.curosport.com. Производители спортивных товаров и информации приглашают всех пользователей сети посетить их сайт по указанному адресу. Сайт, как правило, содержит объемную красочную рекламу с элементами анимации и звуковыми эффектами, что весьма эффективно воздействует на потребителя.
Многие современные сайты содержат так называемую баннерную рекламу, которая подучила широкое распространение. Что же такое баннер? Бамперам (от англ. banner_знамя) называют рекламное изображение фиксированного размера, которое выполняет также роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета. Например, на сайте Олимпийского комитета России (www.roc.ru), который посещается весьма интенсивно, размещают свою рекламу информационное агентство «Стадион», спортивный телеканал «7ТВ», агентство «Инфоспорт» и яруше рекламодатели.
В системе розничной торговли спортивными товарами традиционными носителями рекламы являются витрины магазинов. Универмаги, супермаркеты и специализированные магазины спорттоваров надлежащим образом оформляют витрины с целью придания спортивной продукции наиболее привлекательного вида. Кроме того, во многих магазинах имеются продавцы-консультанты, которые рассказывают покупателям о достоинствах тех или иных товаров, инструктируют о способах их применения, предоставляют возможность посетителям осуществить пробу или примерку товара.
Важным носителем рекламы стала и упаковка товара. Производители спортивных товаров стараются придать упаковке элегантный вид (дизайн), используют в качестве материала упаковки новые вещества с улучшенными свойствами, наносят на упаковку сведения рекламного характера.
Таким образом, следует констатировать, что носителями рекламы в спортивной индустрии могут выступать специфические объекты, а реклама в спорте имеет свои особенности и своеобразный характер.
